NFC steigert den Direct Mail-Erfolg

Wir schlagen die Brücke zwischen Print und Online

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NFC gibt Ihrer Direct Mail-Kampagne einen innovativen Schub

Near Field Communication (NFC) ist eine drahtlose Verbindungstechnologie, die über einen geringen Abstand den Austausch von Daten zwischen Endgeräten, wie zum Beispiel dem Smartphone, ermöglicht. Die NFC-Technologie hat viele Anwendungsbereiche, z. B. bargeldloses Bezahlen und Eintrittstickets für Verkehr oder Events. Nun gibt es auch die Möglichkeit, Direct Mails mit der NFC-Technologie auszustatten und somit einen Mehrwert für den Empfänger zu schaffen.

Viele große Unternehmen setzen in letzter Zeit wieder verstärkt auf den Werbekanal Direct Mailing. Der Übergang von Print- auf Online-Werbung hatte die Verbraucher mit Online-Angeboten überflutet, sodass diese den Werbeanstößen gegenüber schon fast immun sind. Durch Spam-Filter bis hin zu Adblocker ist es immer schwieriger den Verbraucher wirklich zu erreichen. Das haptische Print-Mailing erlebt daher einen neuen Aufschwung. Da viele Unternehmen ihre Marketing-Budgets hin zur Online-Werbung verlagerten, gibt es mittlerweile ein enormes Potenzial sich von der Masse zu differenzieren, indem gezielt wieder Print Mailings eingesetzt werden. Ein Bericht des Unternehmens Xerox zeigt, dass die Wahrnehmung von Direct Mailings gegenüber anderen digitalen Kanälen um fast 600 % übertroffen wird. Obwohl eine Direct Mail-Kampagne teurer erscheint als eine Online-Kampagne, stellt der Return on Marketing Invest dies in Frage oder übertrifft ihn sogar. Ist das Ziel Ihrer Marketing-Kampagne den Kunden zu einer Reaktion zu bewegen, dann gibt es keinen besseren Weg als mit einem Direct Mailing.

Anders als vor der digitalen Marketing-Ära, ist das Direct Mailing jetzt mehr interaktiv und mit Online-Inhalten verbunden. Große Kampagnen beinhalten interaktive Elemente, um den Kunden ein Erlebnis zu bieten. Mit einem integrierten NFC-Chip wird Ihr Mailing mobilfähig – die Verknüpfung der physischen mit der digitalen Welt eröffnet den Kunden Zugang zu weiteren relevanten Informationen. Zum Beispiel kann der NFC-Chip eine Sprachnachricht bzw. ein Video aktivieren oder direkt auf ein Produkt in einem Onlineshop verlinken. Der Kunde benötigt dazu keine zusätzliche App. Man muss lediglich das Smartphone in die Nähe der markierten Fläche mit dem NFC-Chip halten und schon öffnet sich der Online-Inhalt. Zudem ermöglicht die Verbindung der Online- und Offline-Welt die Maßnahmen in bestehende Analysesysteme mit aufzunehmen.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Sie Ihre Mailings mit relevanten Online-Inhalten mit Hilfe der NFC-Technologie aufwerten können. Wir bei Paragon haben zum Beispiel die NFC-Technologie in einer Messeeinladung eingesetzt. Der NFC-Chip war in einer Hartplastikkarte integriert. Der Kunde konnte die persönliche Sprachnachricht mit seinem Smartphone automatisch abspielen. Und das ohne den Download einer zusätzlichen App.

Darüber hinaus bieten wir Ihnen auch unabhängig von einer Mailingaktion Hilfestellung und Ideen für einen spannenden Einsatz dieser Technologien. Interessieren Sie sich für diese oder andere Anwendungen – dann freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.

Für weitere Informationen zu diesem Thema füllen Sie bitte nachstehendes Formular aus. Wir werden uns innerhalb eines Geschäftstages mit Ihnen in Verbindung setzen